《我們只能歌唱》：蔡焜霖的生命故事

發佈於五月 21, 2019

一九六六年十二月十五日，《王子》半月刊正式創刊，主要的讀者對象設定在國小高年級到國中一年級，大約從九歲到十三歲，第一刷印兩萬本，蔡焜霖現在回想起來實在夠大膽，因為當年的成人及兒童雜誌通常一刷只印幾千本，而《王子》一出手就印兩萬本，讓同業為之瞠目結舌。

蔡焜霖當然有因應策略，刊登廣告時運用一點點小技巧，把「徵人廣告」分成上、中、下三塊，每一塊都出現《王子》字樣，自己設計版面、自己打字，所以跟制式的人事廣告不一樣。打開報紙的廣告頁，《王子》的廣告非常醒目，再宣傳《王子》是什麼雜誌，徵求有志向、熱心兒童教育的夥伴加入《王子》行列，廣告文案寫得很生動，激發許多有心人前來應徵。

當年路邊廣告不受限制，可以到處張貼海報。蔡焜霖不花錢買報紙雜誌的大版面廣告，利用出刊前幾天卯足全力四處張貼海報，尤其是出刊前一天的晚上，出動家人和雜誌社員工一區一區去貼海報，丟廣告信函到各家戶信箱，天一亮，街坊鄰居到處都看得到《王子》、《王子》、《王子》，當天的報紙也出現《王子》出刊的廣告，蔡焜霖事先跟經銷商講好，《王子》出刊當天就寄發出去。所以《王子》一出刊就造成轟動，不但出現搶購熱潮，經銷商也一直來電要求補書，《王子》因此轟轟烈烈地創刊。後來陸續出現很多競爭對手如《模範少年》、《天龍少年》、《中國少年》，都學《王子》這套行銷術。

蔡焜霖的國小恩師也是後來的岳父楊明發老師畢生奉獻教育，對蔡焜霖創辦兒童雜誌持肯定態度，把他的退休金全拿出來投資並擔任雜誌社發行人和社長，其他兩個股東是蔡焜霖和楊璧如夫妻檔、文昌的廖文木老闆，廖老闆還有一批日本雜誌也當作股本，組成雜誌社的三大投資人。

書刊先用照相打字製版，再讓印刷廠平版印刷（Offset printing）印成。

負責王子雜誌社期間，火燒島的「新生」同學陸續釋放出來，凡是找不到適當工作的人，蔡焜霖都儘量設法請他們來雜誌社幫忙。先後一起奮鬥的計有張景川、吳澍培、周子良、陳孟和、徐代德、陳東光等，使得雜誌社一時變成三重警察局的眼中釘，經常派員檢查監視，深更半夜也不時來臨檢，左鄰右舍不勝其擾，無不投以異樣眼光看待他們。而且雜誌社常被逼迫要照「編印連環圖畫輔導辦法」，每期雜誌都要事先送審，但蔡焜霖堅持《王子》雜誌漫畫未超過二十%篇幅而不屈從無理要求。其中曾經發生將今古奇観〈灌園叟晚逢仙女〉故事改寫〈愛花的老公公〉，因將「只求處士每歲元旦，作一朱幡，上圖日月五星之文，立於苑東，吾輩則安然無恙矣」改寫成「立日月五星的紅旗即可保平安」而遭到停刊處分。這段期間，楊璧如扮演最佳守門人，幫雜誌社擋掉很多麻煩事。

張景川擔任業務經理，現任總統府資政吳澧培的二哥吳澍培為會計科長，蔡焜霖的五弟焜璋專修會計，讓他做吳澍培的助手當副科長。焜璋很熱心，不但管帳又兼業務，還親自騎摩托車去送書。

由於成功來得太容易，使蔡焜霖有了驕傲心，每期越印越多，後來連印刷、裝訂都自己來。因為一期印幾萬本，萬華一帶的裝訂廠無法及時交貨，也經常和印刷廠意見不和，考量種種因素之後，乾脆自己開印刷廠和裝訂廠。

廖文木老闆做事一向積極，文昌出版社做漫畫時期，從34開變成25開，每日都有週刊，就是和蔡焜霖拼出來的成果。廖老闆「衝衝衝」的個性一直都改不過來，他說：「我們目前只做高年級的雜誌，應該往下開發較低年級的讀者群。」

日治時期日本有發行《少年俱樂部》、《幼年俱樂部》，所以王子雜誌社也跟著做《幼年》雜誌。後來又想到日本有專為小女生編輯的《少女俱樂部》，既然《王子》是少年雜誌，那就編一本少女雜誌叫做《公主》好了，設定較高年級，即將讀初中且開始懂得愛漂亮，喜歡買衣服的女生為對象。

《王子》半月刊有很多創舉，例如率先推出「紙上電影」，那是藝專電影科畢業的柯耀堂想出來的點子。柯耀堂是蔡焜霖台中一中的學弟，在文昌出版社時當過蔡焜霖的助理編輯。他提出一個構想，既然大家都愛看電影，不如來個「紙上電影」，像電影手法只是印在紙上而已，內容為兒童故事，所以主角都是兒童和他們的父母親以及老師。蔡焜霖從楊璧如教的班級當中，物色比較漂亮帥氣而且對表演藝術感興趣的學生，徵求家長同意後進行拍片製作。

此外，又開闢一個「相罵集」：男生罵女生、女生罵男生、男女生互罵的專輯，讓學生投稿，根據來稿加以潤飾，讓內容更生動有趣。還有一個類似心理輔導園地的專欄「我該怎麼辦？」教導兒童遇到問題時該如何解決。首先徵求問題，再徵求遇到該問題時怎麼做較好。兒童投稿的作品內容很簡單，編輯部就加以擴大潤飾，變成一篇完整的文章，例如：如果習題沒寫好被老師罵的時候，非常傷心，「我該怎麼辦？」之類的文章，比較貼近兒童的心理，這種作法在當時算是頗新穎的，很受讀者歡迎。

除了辦雜誌外，還舉辦「全國兒童畫比賽」、「國際兒童晚會」、「老師與讀者家長座談會」、「國際兒童畫作品全台巡迴展」等多采多姿的活動。雜誌社員工大家都很拼，從一九六六年底創刊後就一路長紅，一九六八年衝到最高峰，卻也因為不斷擴充的結果，資金周轉開始亮起紅燈。