【時事想想】反核來到「臨界點」

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 最近反核成為台灣的主流意見,印證了《紐約客》 (The New Yorker) 作家葛拉威爾 (Malcolm Gladwell) 幾年前的暢銷書《引爆趨勢》(The Tipping Point,註一)的一些觀點。

該書的副標題是:「舉手之勞成大事」。作者的靈感源自於一個 1960年代的實驗:六度分離理論(six degrees of separation):要求160名位於內部拉斯加州的學生,各送一封信給某位住在波士頓的股票經紀人。

這160 名學生都不認識經紀人,而任務是「送給你認為最有可能把訊息傳遞到目標」的人。研究結果發現:平均經過六手訊息傳遞,這個經紀人才會接收到訊息,而且絕大多數是透過三個相同的人傳遞到位。這三人,就是所謂的「關鍵少數」。

葛拉威爾 (Malcolm Gladwell) 在《引爆趨勢》書中,舉例說明,包括鞋子、書籍為何突然暢銷、紐約打擊犯罪、巴爾第摩90年代性病劇增等,都會發現某事件之所所以能夠擴大,蔚為風潮,大多需要三要素:「情境」(context),「概念」以及「人物」。當這三者搭配到天時地利人和之際,引爆趨勢的「臨界點」就來了。

其中造成臨界點的「人物」有三類:一是「專家」,他們懂很多,知識豐富,但通常不是一個懂得如何說服別人的人;還有是「連結者」,例如美國獨立戰爭中有名的「李佛(Paul Revere)夜奔」 (註二),他到各村莊通知「英軍來了」,成為美國家喻戶曉的民族英雄。

上述六重分離的三名傳遞到訊息的人就是一種「連結者」;最後是「推銷者」,有說服力,風潮就開始帶動了。特別要強調的是,「行家」和「連結者」常常都只是「關鍵少數」。

多年前當林義雄帶領少數環保人士環島苦行反核時,並未受到重視,或許還有人怪他們找麻煩,可是他們可說是「專家」;因著福島核災,「情境」跟20年前不同,反核的「概念」在一些知名人士鼓吹下,大家都願意成為「推銷者」,因為人民感受到這是跟自己生活切身相關的事,因而反核成為主流。

建議從事公民運動的人們,不管是反核、反媒體壟斷、樂生、文林苑、台灣正名都來讀讀這本書,想想如何用小事帶動大風潮。

 

(註一:http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010294424

(註二:【週三想想】美國的誕生.之九:黑暗騎士─李維夜奔)

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