【拆哪電影院】當BAT統治中國電影

2000年剛去中國時，有點像是街頭偵探那樣，到處晃晃發現有趣的事物。有一陣子，我最喜歡找的是政令宣傳，大概以前對「翻兩番」那種很白話的宣傳口號印象太過深刻。當時我對街頭上的「科學技術是第一生產力」特別感興趣。

中國的網路世界

中國喜歡用「機遇」這個詞，中國確實也因網路時代與世界同步甚至創造機遇。在此之前，中國的媒介發展總落後時代，1980年代電視機才開始普遍、同時期流行的錄影機在中國也僅是少數人才擁有，一直到網路時代，中國才與世界同步。 

中國的網路世界很特別，統治者運用管制權力把網路世界區分為牆內牆外、有技術外加有理想的人，早在90年代末期就創建了文學平台，例如「榕樹下」1997年就已成立，而後，類似的平台陸續出現，也孕育了網路文學。當然，網路世界也是一個產業，伴隨資本的發展也造就了B（百度）A（阿里巴巴）T（騰訊）三巨頭。

青春印鈔機

而今，BAT將統治中國電影，這是危言聳聽嗎﹖

先說網路與電影之間的關聯吧。

自2013年趙薇的《致我們終將逝去的青春》以來，中國的青春類型電影成為大片時代一道獨特的標記，之所以說獨特，就因為《致青春》紅了之後，各種青春題材一窩蜂出現，品質良莠不齊甚至爛片一堆，不過，讓人訝異的是，很多爛片票房其實不錯。

為什麼？這是讀者變成觀眾的煉金術。2009年，中國政府鼓勵公布《文化產業振興規劃》，鼓勵金融業成立投資文化產業的基金，現今大約有三十多種投資影視作品的基金。對這些基金來說，最穩固的投資就是發掘IP，幾部翻拍為電影的作品例如《何以笙蕭默》（2005）、《致我們終將逝去的青春》（2007）與《匆匆那年》（2008）等早已擁有非常多的年輕讀者。至於中國網路小說類別不少，為什麼青春題材特別受青睞﹖如果按《2014年中國電影產業研究報告》，90後觀眾已經占了年度票房三成多的比例，「青春」是筆大生意。

這是個大數據時代，挖掘潛在觀眾群量身訂做。

當BAT統治中國電影

《致青春》之所以值得注意，除了引發青春電影熱潮之外，馬雲也是《致青春》的投資方。不過隔一年，2014年BAT全數進軍電影市場。這一年，阿里巴巴收購文化中國股份成立阿里影業，百度與騰訊宣布電影投資計畫。有趣的是，BAT很快就在電影市場裡開殺，標的是購票平台的競逐。中國式的競爭往往是先搶市占率，先搶先贏，設法淘汰別人，競爭過程中自己就算半死但也還是活著。

依2013年統計，電影購票平臺約有40億人民幣的市場，BAT三巨頭都擁有購票平臺，這個購票平臺不但可以購票甚至線上就可選擇電影院座位。對消費者來說，最具吸引力的莫過於透過BAT所屬購票平臺的低票價。

中國電影票價近五年來大致維持在35元人民幣上下，這個算法是把當年度票房除以觀影人次而來，僅是概括的算法，在這裡列出是把這個數字當作一個參考。三家巨頭相互競爭低價電影票，有的促銷9.9元電影票，有的在婦女節推出3.8元電影票。票價之能夠如此便宜，其實也是三家巨頭燒錢補電影票的差價（用平均票價35原來算，BAT一張票得倒貼20多甚至30多元）將消費者導引到自己的網站或APP當中，這種現象也被中國媒體稱為「賠錢賺吆喝，燒錢圈市場」，這也是中國式競爭的縮影。

電影審查還是中國電影的難關

BAT網路購票的版圖越大，對傳統發行的衝擊就越大，因為這些BAT都辦得到而且規模更大效果也許更好。

票價競爭之後，BAT不約而同競爭網路劇，百度有愛奇藝、阿里巴巴有優酷。網路劇製作成本相較傳統電視劇低，而且BAT本身就是個擁有千萬網民的平台，預估收看人數也將超越電視。對有志於電影市場的BAT來說，網路劇平台也是培育年輕導演與演員的好空間。

博納影業總裁于冬，以電影發行起家，他在兩三年前有個著名的觀點：「未來中國所有電影公司都將給BAT打工」。按現今的趨勢，BAT統治中國電影確有可能，這看起來像是一個類似產業革命變革的壯舉，只是，可預見的是，不變的還是嚴格的電影審查﹗