【日本想想】國軍泳裝月曆太over?日本自衛隊文宣創意更猛

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國軍的形象月曆,由帥哥美女入鏡並不稀奇,但今年特別不一樣,突破過往尺度,曾經是游泳國手的女下士,秀出美背曲線,池畔泳裝照也納入月曆中。從媒體報導的角度,以及民眾的反應大多持正面態度,不過國防部態度似乎仍戰戰兢兢,小試水溫初印5000份。國軍朝向更活潑的角度絕對是好事,日本自衛隊放得可更開,甚至還直接在官方宣傳雜誌上,大開徵婚專欄!

「愛上自衛官!」斗大的標題出現在日本防衛省的官方宣傳雜誌《MAMOR》2015年2月號封面。當期對250位日本國民、漫畫家、作家、攝影師、音樂家等各領域專家指出對自衛官的好感何在,自衛官本身的戀愛話題問卷調查與愛情故事,甚至有「如果和自衛官交往的話,陸海空哪個適合?」的心理測驗,充滿粉紅氣息的戀愛情事搭上平常陽剛滿點的自衛官,這番「反差萌」更引起討論。

《MAMOR》自2009年創刊,除了用淺顯易懂的方式來介紹自衛隊的二三事,如相關專有名詞、當月活動,也有各地自衛隊對於當地美食、觀光地的「私房推薦」,2010年開始,更推出單身自衛官的相親專欄,成為未婚女性尋找理想對象的另類管道。被委託編輯發行《MAMOR》的出版社扶桑社編輯長高久裕在接受媒體訪問時曾指出,雜誌的相親專欄受到相當程度的注目,這也證明了自衛隊在日本社會上的信賴度、形象都有提高的趨勢。而雜誌從創刊號至今,發行量從10000冊提高到30000冊。

若撇開每月主題不提,最先吸引人目光的當然還是封面,因為《MAMOR》封面大多都由女星和模特兒擔任,展現不同的質感與親切感,包括前AKB48成員前田敦子、以性感形象著稱的女星壇蜜皆擔任過封面女郎,她們換上戎裝,向鏡頭行舉手禮,綻開燦爛笑顏,種種設計,《MAMOR》不只讓軍事有興趣的人,普通市民(或者是粉絲)也會被激起購買慾望。

此外,出版社集英社也於去年5月出版了《國防女子》、《國防男子》寫真集,拍攝自衛官值勤時與私底下的模樣,集結成冊,達成15000冊以上的銷量。點點滴滴,都可發現自衛隊願意展現、「販售」自己的一面。

日本防衛省廣報室(即新聞公關室)在接受日本媒體訪問時曾指出,為了得到更多更多國民的支持,無論是宣傳誌、連續劇、社群網站,都願意嘗試利用,盡力將自衛官的姿態傳達得更深更廣。

日本在二次大戰後,失去了擁有軍隊的資格,但為了維持基本的防守能力,轉化軍隊的性質與名稱,成立「自衛隊」。但冷戰時期過後,自衛隊的存在意義也開始受到討論,時任日本防衛廳廣報課長的柳澤協二曾說,必須讓媒體傳達出自衛隊員的真實心聲,並且以讓民眾認為「自衛官和我們一樣只是普通人」、產生共感為目標。

因此,自衛隊與媒體的關係漸趨軟化,如協助電影、電視拍攝的機會也增多,加上1991年雲仙普賢岳的火山噴發、1995年阪神大地震等天然災害發生,救災與自衛隊的結合讓他們與民生更加息息相關。而根據內閣府調查,過去20年間,日本國民對自衛隊的好感度有上升趨勢,尤以2012年東日本大震災時,對自衛隊的好感度更是達到91.7,為該調查自1969年以來的最高數字。

不過日本官方製作出被人抨擊的例子也不少。近期就有厚生勞働省的年金宣傳漫畫,在最後一集,身分設定為地方公務員的姊姊向還在就讀大學的妹妹在談論少子高齡化的影響時說了一句,「請妳去結婚,然後生小孩吧」,故事結束在姊妹倆一起去參加相親派對。該漫畫文宣,厚生勞働省編列了1600萬日圓的預算委託廣告公司製作,即使有超過10次的討論會議,厚勞省用「故事原案由業者負責,會議純就制度是否正確進行討論」來撇清關係,卻仍未阻止民眾的議論聲浪,要求官方別再用陳舊觀念當文宣。

回歸形象月曆,拿帥哥美女當宣傳是老梗,也不是什麼大破大立的創舉,但所謂氛圍、觀感,本來就是一點一滴的累積。雖然國軍形象月曆旨在宣傳募兵,如果想靠文宣就增加募兵人數,追求實質上的數字成長,要求立竿見影,未免太天真,文宣從來就不會是最主要的推力,而是營造出來的氛圍,讓向來對國軍抱持距離感的民眾,覺得「不一樣」了,這些小創意與小用心,無疑都縮短了一小步的心理距離。

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