從電影「企鵝夫婦」談國家行銷

把一個地方的景觀、物產、風土民情透過電影、電視的置入行銷，雖已行之多年，但台灣真正把這種透過影劇媒介放送地方特色到淋漓盡致，可說是從警匪片「痞子英雄」開始，迄今也四、五年了，此後，幾乎無影不置入，惟獨成功的案例愈來愈稀少，且充滿鑿斧之跡，一眼就看出置入之痕。

現代的國家或地區如果不懂得行銷自己，很容易被世界舞台所忽略，特別是台灣這樣在國際上地位深受彼岸打壓的主權國家，如何善用各種工具傳達這座蕞爾小島的風情，更是一門從政府官員到民間都該修習的學分，近日，看了一部日本電影更深有所感。

「企鵝夫婦」是一部典型的小品，製作成本應該不高，改編自日本石垣島的土產邊銀辣油的真實故事。演員很平實，分別為台灣藝人王傳一與曾獲日本奧斯卡提名的實力派女星小池榮子飾演一對中國與日本異國夫妻。丈夫范曉江來自北京的攝影師，因為妻子步美赴中國旅行結識，為了妻子移居東京任職於一家出版社，卻因出版社倒閉，愛作夢充滿浪漫思緒的步美索性把工作也辭掉，兩人飛奔石垣島度假。

劇情從步美盯著銀幕上一對行走於雪地上的企鵝展開，曉江不斷催促嚷嚷說：「快呀！步美！快來不及了！」兩人身著正式服裝，原來是曉江要申請歸化日本籍，準備接受移民官嚴厲的訊問，在訊問過程中，不斷地倒述回憶，敘述兩人來到石垣島的種種際遇──步美在小餐館裡用餐，服務他們的歐巴桑可愛極了，讓步美立刻愛上這裡的氣味，一向劍及履及的她決定定居在這座小島上，兩人開始張羅租房。

但要租房子必須要有個島民當保證人，兩人在海邊公路上正頭痛時，突然一輛小貨車倒回轉，車上駕駛座座著一謂色瞇瞇的老頭盯著步美直看並伸手招呼他們，這色老農就成了兩人租房保證人，曉江也在他的田裡打工，種植薑黃，而步美則在初次用餐那家餐廳當服務生，從頭認識每道菜。

我無意詳述劇情，但在這一路展開的劇情中，觀眾看到石垣島美麗無邊的碧海藍天；各個性格鮮明的小人物角色：從媽媽般的歐巴桑、色老農夫、固執的製作島椒爺爺、多疑多問的移民官，以及憨憨的曉江對照靈巧變通卻充滿夢想的步美，幾個人物勾勒出這島上的人情味與物產。

這部小品電影也不是一味不食人間煙火地鼓吹夢想，當兩人決定長居此地時，著手尋找可以長長久久的小事業，島上獨特風味的辣椒給了這對夫妻無限希望，兩人廢寢忘食地不斷嘗試錯誤，終於調出讓水餃、白飯、麵食、菜餚增色的天醬，興高采烈拿到跳蚤市場販售，結果一天下來啥也沒賣出，兩人沮喪透了，第二天開始把辣油四處送人，才因為接到東京的訂單燃起一線希望。

該片可不是平鋪直敘的劇情而已，其中還有小懸疑，讓人想解開其中真相，以致於非常專心地看下去，絲毫不枯燥乏味，連「邊銀」這個姓氏也在最後才揭曉到底是何含意？劇中充滿了享受家常菜餚的情節，看完保證觀眾飢腸轆轆。

如果說置入，這是一部從頭置入到尾的電影，把石垣島的方方面面毫無遮掩地置入，但你絲毫不覺得她是一部宣傳電影，關鍵在於先有引起共鳴的人性面向，讓劇中人的角色先立體化且生活化，而非只是純粹為置入而置入。

多線進行的純熟角本、清新的鏡頭、職人與素人的素樸演技，把石垣島的生活以及歸化日本必須辦理的手續與答詢，盡現觀眾眼前，小小製作卻層次豐富，比起許多單薄的偶像劇，你會看出這是成熟的電影與文創產業結晶，即便由公部門出資，也不至於惹來罵名陣陣。相信我，因為它，石垣島的遊客絕對會暴增的。

最後，帶一筆題外話，曉江為了跟妻子步美白首偕老，申請歸化日本國籍，他先除去中國國籍，當他拿出剪掉一角的中國護照，就代表他為了愛義無反顧，一旦歸化不成日本人，他將成為無國籍之人，在中日因釣魚台主權對峙的今天，這部電影並未醜化曉江這個來自中國的角色，但我想這部電影肯定無法進入中國公開播映的吧。